一直以來，需求是創(chuàng)造是被不斷的創(chuàng)造的，而不是被滿足的，要創(chuàng)造需求必須從競爭對手出發(fā)。這就需要給鼠標墊制造加點新鮮感。強調(diào)未來市場上產(chǎn)品價值的決定者，是消費者，而不是企業(yè)。

時至今日，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品之間的差距微乎其微，消費者往往根據(jù)自己的認知來選擇品牌，市場競爭的核心已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，即由產(chǎn)品競爭變?yōu)檎J知競爭。其次，今天的市場面臨新的課題，所有的企業(yè)都忙于滿足消費者的需求，而所有的消費者都疲于應付層出不窮的新產(chǎn)品信息，如何讓企業(yè)品牌保持自己在市場上的地位呢？

所謂的新鮮感就是在傳統(tǒng)基礎上邁出的一步，而我們縱觀全局提出的更為全面和可行的新鮮營銷，則是傳統(tǒng)理論一個更高的升級版，新鮮營銷使企業(yè)以產(chǎn)品推廣為主的營銷向以在品牌策略指導下以提升品牌價值為目標的產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變；以價格競爭為導向的營銷向以差異化、價值化的藍海戰(zhàn)略營銷的轉(zhuǎn)變；以終端建設為手段的營銷向以消費者為原點，互動性的終端品牌體驗的轉(zhuǎn)變。