樂(lè)視于2013年5月正式推出超級(jí)電視，樂(lè)視超級(jí)電視做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，在2014年的雙11中表現(xiàn)不俗（天貓電視銷售額第一，達(dá)1.58億），打破往年電視銷售記錄，成為電視行業(yè)真正的顛覆者。

   據(jù)樂(lè)視CEO賈躍亭介紹：“樂(lè)視超級(jí)電視最大的優(yōu)勢(shì)是硬件價(jià)格和內(nèi)容，在內(nèi)容方面主要有96000集電視劇、5000多部電影，這些優(yōu)勢(shì)讓樂(lè)視在天貓電視類目穩(wěn)居第一。同樣，樂(lè)視在天貓運(yùn)營(yíng)的店鋪上也是集多家之長(zhǎng)，樂(lè)視超級(jí)電視大多都是年輕用戶，樂(lè)視選擇鼠標(biāo)墊做為促銷禮品和自身群體用戶完全吻合。樂(lè)視推出超級(jí)手機(jī)的時(shí)候，同樣在能者定制了鼠標(biāo)墊進(jìn)行線下營(yíng)銷。

樂(lè)視鼠標(biāo)墊生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)

樂(lè)視鼠標(biāo)墊成品區(qū)一角

   很多人會(huì)認(rèn)為由于樂(lè)視超級(jí)電視屬于大家電的原因，鼠標(biāo)墊等小禮品所起到的效果比較小，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，能促成用戶進(jìn)行購(gòu)買行為的原因有很多，往往某一個(gè)小細(xì)節(jié)就能增加消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，這是其一。其二是鼠標(biāo)墊后續(xù)所發(fā)揮的廣告營(yíng)銷效果不可小覷。鼠標(biāo)墊在用戶使用過(guò)程中，無(wú)疑形成了一個(gè)新的廣告?zhèn)鞑トψ?，?duì)線下發(fā)展新的用戶起到了很大的一個(gè)推動(dòng)作用，這些過(guò)程全部由一張鼠標(biāo)墊完成。而鼠標(biāo)墊的成本低，效果與成本上形成一個(gè)很強(qiáng)的落差，這就是高性價(jià)比的定義，和樂(lè)視超級(jí)電視所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的感覺(jué)是一樣的。

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